McDonald's
Project: Gröna Kuvertet
En satsning på Sveriges unga
McDonald’s är Sveriges största arbetsgivare för unga. De har i tidigare kampanjer delat med sig av sin modell för hur man identifierar ung talang genom att anställa baserat på vilja snarare än erfarenhet, och hur man får unga förmågor att växa och utvecklas. Som ett nästa steg ville McDonald’s hjälpa Sveriges unga som inte arbetar hos dem få en bra start i arbetslivet.
01Bakgrund
En ny undersökning visar att mer än hälften av gymnasiestudenterna inte vet eller är osäkra på var de kan vända sig för att hitta information om arbetslivet, och 87 % av gymnasiestudenterna önskar att gymnasiet skulle förberett dem mer på arbetslivet. Detta ville McDonald’s ändra på.
02Idé
Inspirerat av Pensionsmyndighetens orangea kuvert tog vi fram det gröna kuvertet – för alla dem som är gröna på arbetsmarknaden.
03Lösning
För tredje året i rad skickades kuvertet till alla sista-årselever på gymnasiet med tips inför arbetslivet och information om både rättigheter och skyldigheter. För att ytterligare hjälpa målgruppen in på arbetsmarknaden publicerades tips på McDonald’s hemsida. Detta innehåll gjordes tillgängligt genom en QR-kod som man kunde hitta i det gröna kuvertet. Via QR-koden kunde man även hitta till McDonald’s rekryteringsportal där den som var intresserad kunde söka jobb på McDonald’s.
04Resultat
73% av allmänheten uppgav att de fick ett bättre eller mycket bättre intryck av McDonald’s efter att ha hört om det gröna kuvertet.
65% av målgruppen (sistaårselever på gymnasiet) uppgav att de fick ett bättre eller mycket bättre intryck av McDonald’s efter att ha hört om eller mottagit det gröna kuvertet
Dessutom vann detta case Grand Prix i Årets kampanj 2024 i Stockholm Media Week.
Kontakta oss
Är du redo att skapa förändring? Som gör skillnad på riktigt? Låt oss göra det tillsammans.
Välkommen att ta kontakt via formuläret. För affärsförfrågningar kontakta johan.dyrendahl@primegroup.com
För akut krishantering eller mediaförfrågningar kontakta fredrik.julihn@primegroup.com som också nås på +46 72 527 85 60
Fält med * är obligatoriska