Kommunikationschefens tid är nu
Kommunikationschefens tid är nu.
När AI tar över kundresan blir förtjänad uppmärksamhet avgörande för varumärkets synlighet.
Under lång tid har många organisationer kunnat köpa sig till synlighet; varumärkesbyggande har mätts i räckvidd, klick och medieköp. Detta förändras nu i grunden. Enligt de senaste siffrorna så kommer 82% av alla källor som AI använder från förtjänade medier, ChatGPT rankar inte annonser och Claude premierar inte kategorins största medieköpare. De speglar i stället vad dina målgrupper pratar om, vilka företag som nämns, vilka röster som citeras och vilka varumärken som faktiskt finns i det externa medvetandet. Det externa samtalet blir avgörande för hur ditt varumärke syns och uppfattas.
Ett tydligt tecken på det här skiftet är att Gartner förutspår att investeringarna i PR och förtjänad media fördubblas till 2027. Detta omdefinierar kommunikationsfunktionens plats i organisationen. Att bygga relevans, forma berättelsen och äga det externa samtalet kommer vara direkt kopplat till hur ert varumärke uppfattas och vilka affärer ni får. För dig som kommunikationschef innebär det ett större ansvar och mer inflytande i organisationen. Denna nya roll kommer även kräva ett breddat, och mer integrerat perspektiv på förtjänade kanaler. Förutom att se PR som varumärkesbyggande, kommer det även vara avgörande att koppla samman SEO/GEO och egna kanaler till hur man arbetar med förtjänad uppmärksamhet för att uppnå maximal effekt.
Vårt erbjudande
Vi hjälper kommunikationsfunktioner att ta kontroll över sin AI-synlighet, från att förstå nuläget till att bygga en struktur för hur relevans skapas, aktiveras och mäts. Arbetet spänner från analys och prioritering till konkreta initiativ inom tankeledarskap, change management, innehåll och förtjänad kommunikation, med en tydlig koppling till affär och effekt. Tillsammans med våra samarbetspartner inom analys och GEO kan vi hjälpa alla organisationer att förstå hur synliga ni faktiskt är i AI idag och vad som krävs för att ta en position?
Boka ett möte med en av våra experter idag.
Kontakt
Karl Nyberg, Senior Strategist & Partner
+46 79 065 67 00
